Nouvelle marque utilisée pour la commercialisation d’un bien continuant d’exister par ailleurs sous le nom de marque originel. La nouvelle marque ainsi créée permet généralement de proposer ce bien à un prix inférieur et/ou à un autre canal de distribution. De ce fait, elle permet d’élargir la cible du produit sans nuire à l’image de la marque initiale. Elle est le plus souvent condamnée par les associations de consommateurs, dès lors qu’elle consiste à vendre le même bien à des conditions différentes.
(source: http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire-Marketing/Sous-marque-6363.htm)